Social PPC I Web design
Így érj el +64%-os konverzió növekedést
Perszónára szabott konverziós útvonal és hirdetés a Plazma Pontoknál
-
Kihívás
Eltérő célcsoportok kezelése korábban egységes volt, nem személyre szabott üzenetekkel szólítottuk meg őket, egy eleve telített piacon
-
Megoldás
Perszóna specifikus landoló és kampánystruktúra
-
Eredmény
64,7%-kal nőtt a konverzió
17,9 %-kal csökkent a konverziós költség
Az ügyfél
A Plazma Pont hálózat (Plazmaszolgálat Kft.) Magyarország egyik meghatározó plazmaferezis szolgáltatója, amely életmentő gyógyszerek alapanyagának biztosításával foglalkozik. Digitális marketingstratégiájuk motorja a folyamatos növekedés: a fő cél az új donorok elérése és az alkalmassági vizsgálatokra való jelentkezések számának növelése.
- Iparág
- Egészségügy / Plazmaferezis szolgáltatás
- Érintett területek
- B2C (Lakossági donorok elérése)
- Terület
- PPC, UX/UI tervezés
- Időtartam
- 2025. július-december
A feladatban rejlő kihívás
Bár célcsoportjaink karakteresen elkülönültek, korábban mégis egységes üzenetekkel és azonos konverziós útvonalon szólították meg őket.
Felismertük az ellentmondást: a valóságban eltérő igényekkel fellépő felhasználóktól nem várhatunk el homogén viselkedést az online térben sem. A telített piacon való érvényesüléshez így elkerülhetetlenné vált a perszónaalapú, egyénre szabott hirdetési és konverziós stratégia kialakítása.
Ez volt a feladatunk
Elsődleges feladatunk és célunk az alkalmassági foglalások számának növelése volt a Metán futtatott hirdetések által, egyértelműen a legmegbízhatóbb bázisra (kékgalléros perszóna) fókuszálva.
Ehhez szükség volt egy olyan digitális ökoszisztémára, amelyben a kékgalléros célcsoport nemcsak látogatóként jelenik meg, hanem a számára érthető és vonzó előnyök mentén elkötelezett, visszatérő donorrá válik.
Így oldottuk meg
-
Kreatív stratégia és vizualitás
A kreatívokat a perszóna valós élethelyzeteihez igazítottuk, kerülve a bonyolult egészségügyi szakzsargont. Olyan mindennapi szituációkat mutattunk be, ahol a juttatás azonnali segítséget jelent, például nagybevásárlás vagy autó javíttatása.
-
Szövegezés és üzenetkezelés
A kommunikációt radikálisan egyszerűsítettük a gyors megértés és a bizonytalanság csökkentése érdekében. Közvetlen, kérdés-válasz alapú dialógust alkalmaztunk, amely tisztán és kedvesen vázolja fel a "mit kapok, mit kell tennem" folyamatát.
-
Személyre szabott landoló oldal
Dedikált kékgalléros érkezőoldal városonként, amely gyors válaszokkal minimalizálja a bizonytalanságot. Az oldal része egy interaktív kalkulátor is, amely vizuálisan szemlélteti a megszerezhető juttatás értékét 1-5 adás után.
-
Célzási logika
A hirdetéseket egy rendkívül specifikus, érdeklődés alapú halmazra lőttük be, amely lefedi a célcsoport hobbijait és napi rutinját. A célzás kiterjedt az ipari munkakörökre, a szabadidős preferenciákra (pl. horgászat, foci) és a tipikus fogyasztói szokásokra is
Ezért vagyunk a projektre büszkék
-
64,7%
64,7%-os növekedést ért el a kampány a kékgalléros hirdetések átlagos foglalási számában.
-
17,9%
A stratégiai optimalizálásnak köszönhetően 17,9%-kal mérsékelődött az egy foglalásra jutó költség.
-
28,7%
A konverziós arány 28,7%-os javulást mutatott a vizsgált időszakban.
Vieeye tipp
Beszéljük a célcsoport nyelvét
Ne féljünk elhagyni a szakmai zsargont vagy az általános megközelítést; a konverzió kulcsa az, ha a hirdetések és a landoló oldal üzenetei közvetlenül a célközönség mindennapi élethelyzeteire és valós motivációira reflektálnak.