Milyen hatása van az iOS frissítésének a Facebookra?

2021. június 7.

2021. április közepén érkezett meg az iOS legújabb, szám szerint a 14-es verziója, aminek – bármilyen fura is első hallásra – komoly hatása van a Facebook hirdetéseinkre: ettől az időponttól kezdve, ha letöltünk egy appot az iPhone készülékünkre, akkor az app kötelező jelleggel rákérdez a felhasználónál arra, hogy ő hozzájárul-e ahhoz, hogy a különböző appok és weboldalak kövessék a böngészését. Ha a felhasználó ezt elutasítja, akkor az ő adatai csak korlátozottan lesznek elérhetőek a Facebook számára (is). Ez részben a Facebook által bemért konverziók számának csökkenésében, illetve a beérkező adatok hosszabb átfutási idejében érhető tetten, valamint ezek a felhasználók a remarketing listákba és a célközönségekbe is csak korlátozottan kerülhetnek be. Változás továbbá, hogy a hozzárendelési modell 28 napról 7 napra csökken. Ez azt jelenti, hogy a Facebook csak a 7 napon belüli interakciókat értékeli, így a 7 napnál hosszabb vásárlási idejű termékek esetében pontatlanabb lesz az algoritmus.

A fenti változás leginkább azokat a hirdetőket érinti, akik Apple termékeket használó célcsoportot is megcéloznak, ami viszont a hirdetők túlnyomó részére igaz. Tapasztalataink szerint ma Magyarországon a mobilos látogatók között 20-25% körül van az Apple terméket használók aránya, tehát egy átlagos hirdető esetében a célcsoport 20-25%-a esetében tapasztalhatjuk a célzások hatékonyságának a csökkenését.

Kapcsolat

  • Ez a mező az érvényesítéshez van és üresen kell hagyni.
  • Igen, fel szeretnék iratkozni a Vieeye hírlevélre és rendszeres tájékoztatást kívánok kapni az érdekes ajánlataikról. elolvastam és megértettem.
  • A hírlevéllel kapcsolatos adatkezelési szabályzatot elolvastam és megértettem.

A weboldal sütiket (cookie-kat) használ, hogy biztonságos böngészés mellett a legjobb felhasználói élményt nyújtsa. A sütik elfogadásához kattintson az "Elfogad" gombra. További információ

A Weboldal látogatóinak számítógépét a rendszer cookie-val azonosítja. Ahhoz, hogy a Weboldalon minden tartalom megtekinthető legyen, a Felhasználó részéről cookie-k engedélyezésére van szükség. A felhasználó elfogadja a sütik használatát, amennyiben a beállítások változtatása nélkül tovább böngészik, vagy az "Elfogad" gombra kattint.

Bezárás