Elstartolt a Google Shopping Magyarországon

2019. július 8.

Hosszú várakozás után végre Magyarországon is elérhetővé vált a Shopping-hirdetés, a Google termékalapú hirdetési formátuma, mely lehetővé teszi különböző webshopok ajánlatainak összevetését a Google keresési találatai között. 

(tovább…)

Google Marketing Live 2019 – Összemosódó platformok

2019. június 6.

Ebben az évben is megrendezésre került a Google most már hagyományosnak mondható éves rendezvénye, a Google Marketing Live 2019, ahol minden tavasszal bejelentik a következő egy évre tervezett újdonságokat.

A 8 órás, élőben streamelhető product update során számos új funkció bemutatásra került: többek között a hirdetők megismerkedhettek új hirdetési formátumokkal (discovery ads, gallery ads), frissültek a shopping, local és app hirdetések, fejlődött a konverzióoptimalizálás, valamint megújult a Google Ads mobilalkalmazása is. Cikkünkben most összegyűjtöttük, hogy mik azok a legérdekesebb új funkciók, melyeket hirdetőként érdemes lesz kipróbálnunk!

DISCOVERY ADS

Az új hirdetési típus az év második felében lesz elérhető a hirdetők számára. Az új formátum arra a kutatási eredményre épít, mely szerint a vásárlók 76%-a kifejezetten kedveli a váratlan felfedezéseket vásárlás során: ezek az újfajta hirdetések a Google több platformján is megjelenhetnek majd és azokban a pillanatokban környékezik majd meg a felhasználót, amikor éppen „nyitottak” a felfedezésre, például épp nagyobb érdeklődést mutatnak a termékünk iránt vagy abban a fázisban vannak, amikor szívesen megismernének új szolgáltatásokat, termékeket.

A Discovery hirdetések az alábbi felületeken jelenhetnek majd meg: a YouTube főoldalán, a Gmail „Közösségi” és „Promóciók” füle alatt hirdetésként, a Google Discoverben mobiltelefonon, illetve a Google honlapján a content feedben.

A multiplatform lehetővé teszi majd azt, hogy sokkal nagyobb közönséget érhessünk el egyetlen egy kampány segítségével, a hirdetések reszponzív jellege pedig lehetőséget ad arra, hogy ugyanazok a hirdetések a legmegfelelőbb formátumban érhessék el a potenciális vásárlóinkat.

GALLERY ADS

A következő újdonság szintén egy új hirdetési formátumra vonatkozik: a Gallery Ads nagy izgalmat keltett a hirdetők körében, hiszen a Google Keresés alapjait jelentő szöveges hirdetési piacot jelentősen átformálhatja: innentől fogva képekkel fogjuk tudni kiegészíteni szöveges hirdetéseinket, ráadásul akár nyolc képpel is, melyek galériaként jelennek majd meg.

 

A látogató a képek között nem csak lapozgathat, hanem a hirdetést akár teljes oldalban ki is nyithatja, így akár egy teljes sztorit elmesélhetünk majd a felhasználóknak a kreatívjainkkal. A Gallery Ads létrehozásához minimum 4 képre lesz szükségünk (max 8), a képekhez 70 karakteres szöveget írhatunk, valamint 3 címsort, amelyet már megszokhattunk a Google Ads keresési hirdetések esetén.

DEEP LINKEK AZ ALKALMAZÁSOKBAN

Szintén hasznos és régóta várt funkció lesz az appokon belüli deep linkek alkalmazása a hirdetéseknél. Ezekre a linkekre kattintva a felhasználó már nem csak egy adott applikációt tud megnyitni a telefonján, hanem rögtön az applikáció egy belső aloldalára jutátlagos weboldalaknál ez a funkció triviális, hisz bármikor megoszthatjuk egy-egy aloldal URL-jét, viszont a mobil applikációknál ez egy teljesen új lehetőség.
A Google bejelentése szerint hamarosan a Google Ads szinte minden hirdetési típusában alkalmazhatunk majd deep linkeket a megszokott webes landing URL-ek helyett.

KONVERZIÓOPTIMALIZÁLÁS MESTERFOKON

Google Ads hirdetéseinknél gyakran belefutunk abba a problémakörbe, hogy weboldalunkon többfajta konverziót is mérünk, melyek nem azonos értékűek: vannak az úgynevezett „hard” konverziók, melyeknek a legnagyobb szerepe van a leadgenerálásban (pl. ajánlatkérő form kitöltés, regisztrálás), illetve a „soft” konverziók, melyekből nem minden esetben érkezik lead, mégis fontos interakciókat jelentenek (pl. hírlevél feliratkozás, e-mail cím kattintás).

Eddig a Google Ads nem adott lehetőséget arra, hogy kifejezetten egy adott konverziótípusra optimalizáljuk a kampányainkat (csak a teljes fiókra tudtuk kiválasztani), de a Google Marketing Live bejelentése alapján ez is megváltozik: innentől fogva lehetőségünk lesz kiválasztani, hogy az adott kampány mely konverziókat vegye figyelembe a kampány licitstratégiája során – ezzel pedig lehetőségünk lesz még szofisztikáltabb konverzióoptimalizálást beállítani és még több konverziót elérni.

TOVÁBBI ÉRDEKESSÉGEK

A Marketing Live előadás során számos kisebb újítást is bejelentettek: a display célzási lehetőségek közül például összevonásra kerülnek majd a Custom Affinity és Custom Intent közönségek, a YouTube-on lévő videóinkból pedig gépi tanulás segítségével a Google Ads automatikusan kreálhat majd 6 mp-es bumper hirdetéseket.
Fejlesztették a Magyarországon eddig még nem elérhető kampánytípusokat is (Shopping és Local kampányok), illetve megújult a Google Ads mobilalkalmazás is: az elkövetkezendő hetektől kezdve az alkalmazásból is lehetőségünk lesz feltölteni adaptív keresési hirdetéseket is – így akár ha nyaralás közben jut eszünkbe elindítani egy keresési kampányt, akkor innentől fogva azt is megtehetjük!

Összességében a Google Marketing Live 2019 előadásáról elmondhatjuk, hogy ismét tartalmazott érdekes újdonságokat, és láthatóan folytatódik a hirdetések személyre szabása, valamint a Google platformok közötti átjárás könnyebbé tétele, a felületek összekombinálása. A képes kreatív tartalmak egyre nagyobb szerepet kapnak majd, melyre mindenképp érdemes lesz fiókjainkban nekünk is nagy figyelmet szentelnünk!

Kérdése van? Vegye fel ügynökségünkkel a kapcsolatot a lentebb található űrlap kitöltésével, vagy hívjon minket az alábbi telefonszámon: +36 20 800 9081

Keresési trendek 2019

2019. április 29.

Az utóbbi évek Google keresési trendjei nagymértékű változásokat mutatnak: a felhasználók évről évre egyre nagyobb arányban keresnek a mobiltelefonjukról és 2019-ben már kijelenthető, hogy a keresések több mint fele mobilról történik. Ez nem feltétlenül meglepő, hisz a modern technikának köszönhetően a telefonról való böngészés egyre zökkenőmentesebb, a fejlett webshopoknak és megbízható fizetési rendszereknek köszönhetően pedig a látogatók már attól sem hátrálnak meg, hogy mobilról vigyenek véghez egy teljes vásárlási folyamatot.

Ez a magatartás összefügg azzal is, hogy a felhasználók minden szolgáltatást azonnal, a lehető leghamarabb szeretnének megkapni és ez befolyásolja a keresési magatartásukat is – csak a mobilos kereséseket vizsgálva 85%-kal nőttek a „where to buy…” (azaz a „hol kapható”) típusú keresések, és a duplájára nőtt az olyan keresések száma, amelyek még az aznapi kiszállításra fókuszálnak.

Az egyik legérdekesebb és legjelentősebb változás a keresésekben azonban a felhasználók brand és non-brand típusú kulcsszavakhoz való hozzáállásában figyelhető meg: míg egy pár évvel ezelőtt a brand típusú keresések hozták a leadek nagy részét pl. olyan márkával kapcsolatos kifejezések, mint a „HP laptop” vagy „ASUS laptop”, úgy az utóbbi időszakban a statisztikák azt mutatják, hogy a felhasználók sokkal nagyobb arányban keresnek általánosan a szolgáltatásokra, például „laptop,” „laptop vásárlás”, „4K monitor”.

Mégis mit jelent mindez ez az újfajta felhasználó magatartás ránk, hirdetőkre nézve?

Újfajta kihívásokat és még nagyobb várható költségeket. A mobilos keresések által a potenciális ügyfelek jóval kisebb kijelzőn látják a hirdetéseket, sokkal erősebb lesz a verseny az első pozícióban való megjelenésért, amelyet az is nehezít, hogy a felhasználók türelmetlenebbek, gyorsabban akarnak dönteni és megkapni a szolgáltatásokat.
A mobilos keresések növelik a weboldallal támasztott igényeket is – a felhasználók 53%-a elhagyja a weboldalt, ha annak a betöltődése több ideig tart, mint 3 másodperc, ezzel szemben a globális statisztikák azt mutatják, hogy a legtöbb weboldal átlagos betöltődési sebessége a mai napig 15 másodperc! (Magyarországon kifejezetten jellemző, hogy el vannak maradva a weboldalak ilyen téren.)

A non-brand típusú, az az általános szolgáltatásra fókuszáló keresések szintén a konkurenciával való versenyt teszik intenzívebbé: míg a brand kulcsszavak általánosságban olcsóak voltak (akár 5-10 Ft-ba került egy kattintás), úgy a szolgáltatáshoz kapcsolódó általános kifejezések licitösszege több száz Ft-ba is kerülhet. Ennek hatása pedig egyértelműen abba az irányba vezet, hogy megnövekednek a licitajánlatok.

 

Kérdése van? Vegye fel ügynökségünkkel a kapcsolatot a lentebb található űrlap kitöltésével, vagy hívjon minket az alábbi telefonszámon: +36 20 800 9081

Chatbot: A fáradhatatlan digitális értékesítő 4 titka

2019. március 12.

2018. novemberében indult el az LG Magyarország weboldalán chatbot alkalmazásunk, ami a TV vásárlásban segít a weboldal látogatóinak. Azóta több tízezer potenciális vásárló használta a botot, és adott rá jó értékelést. Chatbot sikerének kulcsa a kommunikáció hatékony és körültekintő kialakításában rejlik.

Érdemes röviden áttekinteni, hogy mi ennek a sikeres projektnek a 4 fő titka:

  1. A bot kommunikációja valós értékesítési tapasztalatok alapján, az áruházakban dolgozó promóterekkel közösen került kialakításra. Így a bot valós ügyfél kérdéseket válaszol meg, és tényleges segítséget nyújt a felhasználónak.

  2. A technológia mai állása szerint a chatbot még nem svájci bicska, hanem egy célszerszám. Az LG bot ígérete és funkciója egyértelmű: segít a TV választásban. A felhasználó pontosan tudja, mire számíthat, és azt meg is kapja, jó minőségben, érthetően. Ez sikeresebb stratégia, mintha a bot mindenben megpróbálna segíteni, de ezt csak alacsony színvonalon tudná megtenni.

  3. A bot kommunkációja világos, tömör, és ha kell, multimédiás tartalmat is tud mutatni: Ma már mindenki csetel, és a csetelésnek megvan a maga protokollja: rövidnek, tömörnek, lényegre törőnek kell lenni, és érdemes képeket, hivatkozásokat használni  a változatosság és a hatékonyság érdekében. Fontos, hogy a chatbot nem egy második weboldal, így kerülni kell a terjengős szövegeket, leírásokat.

  4. A bot proaktív: mindig olyan üzenetet mutat, ami szorosan kapcsolódik ahhoz az oldalhoz, amit a user néz. Például egy adott modellnél egy tesztet ajánl, egy másiknál pedig arra hívja el a látogató figyelmét, hogy az adott modell éppen hol akciós. Általános, „Miben segíthetek” jellegű üzenetekkel a látogatók nem tudnak mit kezdeni.

Ne feledjük, hogy a chatbot legalább annyira egy kommunikációs, mint egy technológiai projekt. Ezért a sikeres chatbot projekt elképzelhetetlen egy hatékonyan kidolgozott, igényes chatbot kommunikáció nélkül. Kattints az alábbi linkre és tudj meg többet a Vieeye Chatbotról!

Google Ads – Névváltoztatás a Google háza táján

2018. július 12.

A Google AdWords közel tizennyolc éve segíti a vállalkozásokat célközönségük elérésében. Tizennyolc év alatt azonban sok minden megváltozott. Például egyre nagyobb szerepet töltenek be életünkben a mobiltelefonok, melyeken a folyamatos fejlesztéseknek köszönhetően számos új funkciót elérhetünk. Mivel folyamatosan bővül azon csatornák és eszközök köre, amelyeken a vállalatok elérhetik a felhasználókat, a hirdetési típusok skálája is szélesedik, így már teljesen máshogy működik az internet, mint a 2000-es években.

(tovább…)

Vezető vagy? Ezt kérd az online marketing ügynökségtől!

2018. február 23.

Egy cég- vagy marketingvezetőnek mennyit kell értenie az online marketinghez? Mi, online szakemberek, azt gondoljuk, hogy nagyon, hiszen ennél szuperebb értékesítési eszköz nincsen is. Az ügyfél viszont azt szeretné, hogy ha már van egy digitális marketing ügynöksége, akkor vigye az az online marketinget, és neki ne is kelljen foglalkoznia ezzel. Hol van itt az igazság? (tovább…)

Google Őszi Újdonságok

2017. november 8.

Szeretnéd új eszközökkel javítani AdWords hirdetéseid teljesítményét? Most megtudhatod, hogy milyen új lehetőségeid vannak arra, hogy felturbózd kampányaidat és az ünnepekre is felkészült legyél hirdetésfronton!

(tovább…)

Hogy ne legyen idegesítő Facebook hirdetésünk?

2017. október 2.

Véget ért az a korszak, ahol következmények nélkül bombázhattuk a közönséget hirdetéseinkkel, ugyanis egyre többen hozzászólásukkal vagy a hirdetésünk letiltásával jelezhetik, hogy elegük van a promóciónkból. Amellett, hogy ez növelheti a hirdetési költségeket (alacsonyabb relevancia pontszám = magasabb költség), a megítélésünkre is rossz hatással lesz. (tovább…)

Kapcsolat

  • Ez a mező az érvényesítéshez van és üresen kell hagyni.
  • Igen, fel szeretnék iratkozni a Vieeye hírlevélre és rendszeres tájékoztatást kívánok kapni az érdekes ajánlataikról.
  • A hírlevéllel kapcsolatos adatkezelési szabályzatot elolvastam és megértettem.

A weboldal sütiket (cookie-kat) használ, hogy biztonságos böngészés mellett a legjobb felhasználói élményt nyújtsa. A sütik elfogadásához kattintson az "Elfogad" gombra. További információ

A Weboldal látogatóinak számítógépét a rendszer cookie-val azonosítja. Ahhoz, hogy a Weboldalon minden tartalom megtekinthető legyen, a Felhasználó részéről cookie-k engedélyezésére van szükség. A felhasználó elfogadja a sütik használatát, amennyiben a beállítások változtatása nélkül tovább böngészik, vagy az "Elfogad" gombra kattint.

Bezárás